一、培养目标
本专业立足区域经济发展需求，培养德、智、体、美、劳全面发展，掌握现代市场营销理论、数字营销工具及市场运营技能，具备市场调研、品牌策划、销售管理、新媒体运营、客户服务等核心能力的高素质技术技能型人才。
学生毕业后能胜任企业市场推广、电商运营、品牌管理、客户关系维护等岗位，具备创新思维、团队协作能力及可持续发展潜力，适应数字经济时代营销行业转型升级需求。
二、专业特色
1.实战化教学：以“学中做、做中学”为理念，通过真实企业项目、营销竞赛、直播实训等强化实战能力。
2.数字营销赋能：融入新媒体运营、大数据分析、短视频营销等前沿课程，培养“传统+数字”复合型营销人才。
3.校企深度融合：与电商企业、广告公司合作，共建实训基地，开展“企业导师进课堂”“学生入企轮岗”等培养模式。
4.双证融通：课程体系对接“互联网营销师”“全媒体运营师”“直播销售员”等职业技能等级证书，提升就业竞争力。
三、主干课程
基础课程：市场营销基础、消费者行为分析、经济学基础、商务统计、经济法。
核心课程：市场调查与预测、营销策划实务、广告创意与策划、销售管理、客户关系管理（CRM）。
数字营销课程：新媒体营销（抖音、小红书、微信）、电子商务运营、短视频制作与运营、数据分析与可视化。
拓展课程：品牌管理、商务谈判、国际贸易实务、社群营销。
四、实践教学模式
1.校内实训：
营销综合实训：模拟企业市场部运营，完成市场调研、策划案设计、广告投放等。
直播电商实训：依托直播间设备，开展直播带货、短视频内容创作等实战训练。
沙盘模拟：通过“营销竞争沙盘”模拟市场环境，提升策略制定与团队协作能力。
2.校外实践：
企业顶岗实习：在合作企业参与产品推广、活动执行、客户维护等岗位实践（6个月以上）。
项目化实战：承接企业真实营销项目（如节日促销策划、品牌线上推广），完成全流程任务。
3.创新创业：
组织学生参加“全国大学生市场调查与分析大赛”“互联网+创新创业大赛”等赛事。
支持学生运营校园电商平台、自媒体账号，孵化创新创业项目。
五、就业方向
1.岗位群：
市场推广类：市场专员、营销策划、品牌推广、活动执行。
数字营销类：新媒体运营、电商运营、直播主播。
销售管理类：销售顾问、区域经理、客户经理、大客户主管。
创业方向：自主创办广告工作室、电商代运营公司、直播团队。
2.行业领域：
互联网企业、商贸零售、快消品、文化传媒、房地产、汽车、金融服务业等。
3.就业保障：
校企合作单位优先录用，毕业生就业率超91%；提供职业规划指导及专升本升学通道，助力学历与技能双提升。
